برچسب
برند و توسعه
۱۴ مقاله
زنجیره ارزش پورتر در کسب‌وکار اجاره اقامتگاه
زنجیره ارزش پورتر کسب‌وکار را به فعالیت‌هایی می‌شکند که هرکدام هزینه و ارزش می‌سازند. در این درس آن را روی اقامتگاه می‌نشانیم و با یک مثال عددی نشان می‌دهیم پول کجا می‌ماند و کجا می‌رود.
انتخاب اسم مناسب برای مجموعه اقامتی و برند
اسم خوب اقامتگاه کوتاه، قابل املا و شنیدن، قابل جست‌وجو و تمایزدهنده است و در دامنه و شبکه‌ها آزاد. فرایند گام به گام، آزمون با مخاطب، بررسی تکراری‌نبودن و آنچه درباره‌ی ثبت علامت در ایران تأیید نشد.
مدیریت برند در کسب‌وکار اجاره اقامتگاه
برند فقط نام و لوگو نیست؛ مجموعه‌ی تصویری است که در ذهن مهمان می‌ماند و روی قیمت و رزرو مستقیم اثر می‌گذارد. درس‌نامه‌ای با مدل کلر و آکر، سنجش برند و مثال عددی برای اقامتگاه.
کارت امتیازی متوازن (BSC) و OKR برای اقامتگاه
درس‌نامه‌ی BSC و OKR برای صاحب اقامتگاه: چهار منظر کاپلان و نورتون، نقشه‌ی استراتژی، شاخص پیشرو و پسرو، نوشتن OKR، نمره‌دهی، مطالعه‌ی موردی فرضی و تمرین عملی.
مدیریت علمی کسب‌وکار اجاره اقامتگاه؛ نقشه راه و ترتیب مطالعه
نقشه‌ی راه سری درس‌نامه‌ی مدیریت برای صاحب اقامتگاه در ۹ مرحله: از استراتژی و تحلیل رقابت تا بازاریابی، عملیات، داده، ریسک و نوآوری؛ هر درس با مثال اقامتگاهی و تمرین.
توسعه ناوگان اقامتگاهی؛ خرید و ادغام کسب‌وکار، شهر جدید و ارزیابی خطر
معیار ورود به شهر جدید، روش ارزش‌گذاری و بررسی دقیق (due diligence) هنگام خرید کسب‌وکار اقامتگاهی، خطر یکپارچه‌سازی و شاخص‌هایی که می‌گویند کجا باید توقف کرد.
تأمین سرمایه برای اقامتگاه؛ صندوق املاک، مشارکت در ساخت و جمع‌سپاری
وام، سرمایه‌گذار فردی، مشارکت در ساخت، صندوق املاک و تأمین مالی جمعی را با مزیت و ریسک مقایسه می‌کنیم؛ همراه با آنچه درباره‌ی مجاز و غیرمجاز بودن در ایران تأیید شد و علائم طرح‌های مشکوک.
ساختار تیم اقامتگاه؛ از میزبان تنها تا مجموعه چندمجتمعی
پنج مرحله‌ی رشد تیم اقامتگاه از میزبان تنها تا ستاد مرکزی: نقش‌ها، محاسبه‌ی نیرو از روی بار کار، نمودار سازمانی نمونه، تفویض اختیار، هزینه‌ی هر ساختار و خطاهای رایج رشد.
ویژن و میشن اقامتگاه؛ استراتژی توسعه قدم به قدم
ویژن، میشن، ارزش‌ها و هدف چهار چیز جدا هستند. یاد می‌گیرید هر کدام را برای اقامتگاه بنویسید، جایگاه برند را مشخص کنید و از میان شش مسیر توسعه با معیار مشخص انتخاب کنید.
فرانچایز، وایت‌لیبل و هم‌میزبانی؛ مدل‌های رشد بدون خرید ملک
هم‌میزبانی، مدیریت قراردادی، فرانچایز و وایت‌لیبل چه فرقی دارند، درآمدشان از کجا می‌آید، کنترل کیفیت و حقوق برند چطور نوشته می‌شود و کدام برای شروع محتاطانه‌تر است.
بازاریابی محتوایی اقامتگاه؛ داستان برند و ویدئو که رزرو می‌آورد
محتوایی که رزرو می‌آورد به سؤال مهمان جواب می‌دهد، نه فقط اتاق را نشان. داستان مکان، قالب‌های ساده، تقویم محتوای هفتگی برای میزبان تنها، بازاستفاده و شاخص‌های سنجش.
برند اقامتگاه و مزیت رقابتی پایدار؛ چطور متمایز شویم؟
برند اقامتگاه یعنی وعده‌ای که هر تماس مهمان با شما تأییدش کند. تمایز واقعی، آزمون VRIO برای منابعتان، یکپارچگی نام و عکس و لحن، و شاخص‌های اندازه‌گیری برند را با منبع مرور می‌کنیم.